从爆红到长红 | 魅影YEIN以创新之力开启品牌进阶之路
十年磨一剑，在产品端，魅影YEIN潜心研发，2016年推出全新型无螺丝结构眼镜，经过上万次结构测试和上万次的实验；2017年成功研发了魅影“魔卡系列”并申请获得了产品发明专利，与此同时，设计工艺上也是创新不断，开创了珐琅彩釉工艺，将彩釉完美的融入包裹在镜片外边缘，使其看似有框其实无框的空灵感。创新产品矩阵魅影YEIN进入2.0版本的品牌进阶建设。
2021年10月魅影YEIN推出全新视觉体系，全新VI焕新启幕，为赋予品牌新的发展活力。历经一年品牌升级，2022年11月官宣杨子姗成为其代言人。而在产品线上，魅影YEIN探索了凌嵌勾勒工艺，美妆镜正式上市，“悦”系列、“水云线”系列、“简”系列等一系列创新产品，并且在供应链维度进行了全面升级，坚实产品力支撑品牌向上，魅影YEIN正式开启3.0版本时代。
能看出，本次魅影YEIN品牌升级最大的关键词，就是破圈——从小众圈走向更大众的人群。
不管是从传统的视觉体系走向具有更年轻、时尚、鲜明的现代感的新视觉体系，还是产品的丰富度、营销模式多元化等维度，都表明魅影YEIN完成了更强调独特个性的1-10，正在走向想象力更大的10-N的阶段。
本期专访栏目，我们有幸采访到了 魅影眼镜（江苏）有限公司董事长马锋先生，深度聊了聊，魅影YEIN从1.0、2.0到3.0的转变，品牌、产品、营销有哪些变与不变。
PART 01
从「魅影眼镜·鼻梁上的劳斯劳斯」到「无框眼镜 我更爱魅影」
11月7日，魅影无框眼镜官微发布了一支品牌代言人杨子姗的官宣TVC，TVC中反复传递出一个品牌口号——「无框眼镜 我更爱魅影」，这也是魅影YEIN品牌升级后提炼出的一句全新Slogan。
魅影YEIN发现原先的Slogan，无论是用形象的比喻大胆表达匠心工艺的精益求精，还是精巧的艺术品构想，其实本质都是遵从产品原有的优势。在这次品牌升级，重新定调的过程中，魅影YEIN重新思考了新型消费者对无框眼镜产品的需求，将其定位为：功能需求（基础）+情绪需求（进阶）。新的品牌价值主张更精准地描述了魅影YEIN的目标消费者特征，并在精神层面达成共鸣。
基于全新的Slogan，魅影YEIN也同步升级了品牌视觉，从视觉设计、字体设计、品牌色彩、应用延展等多个方面进行了全面的改变和升级，强化品牌的辨识度。
品牌全新形象色采用更简洁大方的莫兰迪色系“孔雀绿”+“香槟金”。香槟金视觉更加明亮柔和，而孔雀绿视觉跳跃、色彩鲜明，双色搭配尽显质感、大气。字体方面将Y字母进行整体升级，采用镊子夹取钻石的瞬间为背景元素，采用0.618的黄金比例美学分割，星星图腾呼之欲出，代表魅影不断进取成长。字母的圆角设计凸显了女性的柔美，魅影的字体也采用了纤细棱角组合，更加板正，刚柔结合，典藏之美。本次品牌VI升级还引入了全新的辅助图形标识，全新logo采用“星光”点缀，这束星光是时光雕琢下的优雅气韵，是眼眸间流动的那份自信与从容。整体品牌形象更加自由、轻快、潮流，呼应魅影YEIN主张破圈，面向主流大众实现蜕变。
PART 02
品类突围是创新的顶级范式
全新的品牌升级，品牌总结其背后的动因和最大的变化是来自于产品。近年来，无框眼镜潮流不断快速发展，变化日新月异。在这个过程中，魅影YEIN拥有成熟的国际视野，审美角度敏锐，且愈发重视产品的体验感与内在情感的关联，也不断与年轻的消费群体相遇并展开对话。比如产品只做简单的描边、染色、刻花，整体风格更为简洁，成功触达年轻消费群体的审美诉求。
不仅如此，品类创新也是品牌设计视角的出发点——始终将产品实用性、艺术性与情感相结合。当下年轻一代消费者的生活态度亦是兼有迷人包容性的，并不拘泥于某种既定的风格，比如以最先锋的态度与方式，体验着最经典的事物，这是一种美丽的平衡。未来魅影YEIN无框眼镜也将根据消费者生活方式的更迭，不断带来突破界限，融合经典与现代、实用与艺术的创新作品。魅影YEIN将融合来自十六年全球化发展的成功经验，结合中国文化中追求卓越的共同理念，迈向品牌发展的全新阶段，包括：加速品牌策略的部署，包括品牌版图的扩张，以及推出新的产品类别等。
当品牌进入3.0阶段后，品类打造品牌，让自身品牌成为品类的代表，不断形成影响消费者心智的认知优势。魅影YEIN推出的三大系列通过不同风格、不同个性的定位，满足了不同消费者的个性化需求。
NO.1
魅影“悦”系列
此系列主打舒适风。悦系列，舒适感至上。灵感来源于手指滑过琴键，一首悠扬的乐曲倾泻而出，美妙音符动人心弦，悦目、悦已、悦人。轻松的音乐旋律，在您的耳畔温柔陪伴，清新淡雅之色，简约、简单、简洁，极具音乐色彩。镜架中防滑硅胶，为您的佩戴体验感加分，让好的产品会说话。
NO.2
魅影“水云线”系列
国潮风设计是当下消费市场的热宠。借由国潮文化的兴起，魅影眼镜的工匠师巧妙地将中国传统文化元素与魅影无框眼镜相融合，呈现无框眼镜中的国潮新魅力。水云线，行云流水的“形·色”美学，大自然赋予物体绚丽的色彩。设计师把中国多重传统色运用在眼镜设计上，呈现一场色彩的视觉盛宴。这仿佛在诉说着一场关于传统技艺与现代美学的碰撞，这是文化底蕴的积淀，也是对美的共同向往。
NO.3
魅影“简”系列
此系列主打简洁风，摒弃一切繁复。让产品回归本质，而不是简单的虚无缥缈，只是美得实实在在。产品是纯无框设计，简而言之就是没有任何描边。当商务人士、白领也走进入无框时代，他们会更注重轻盈、舒适的佩戴体验感。因此，整副眼镜采用无螺丝结构和气垫鼻托，展现了十足的舒适感。除此之外，魅影眼镜还首创了氧化双色技术工艺的电镀工艺，产品美观度更高。
我们可以看到，魅影YEIN无框眼镜始终围绕「简约、简洁、简单」消费者需求交付产品，拓展和细分产品品类，已经拥有了成矩阵化与体系化的产品品类。相信未来，魅影YEIN还会推出更多细化品类和产品升级。
PART 03
携手全新品牌代言人杨子姗
尽姗尽美
这是中国品牌最好的时代。
近些年，“国潮”当道，众多“国货”品牌兴起，他们起势猛、增长快，在各个消费场景下，不断刷新着人们对品牌的认知。
在不断实践中，品牌们也逐渐意识到流量固然重要，但如何留住流量和实现高粘性的用户转化更重要。这也是建立与消费者间的深度信任，完成从“渠道品牌”到“长红品牌”的转变，从品牌到“星”品牌跨越式升级的唯一路径。
11月17日，魅影YEIN正式官宣杨子姗成为品牌代言人。据悉，这也是魅影YEIN 作为渠道内一直爆红的品牌，成立十六年来首次启用代言人。
此次选择杨子姗为品牌代言人，也是看重其形象、气质与人品与魅影的品牌形象深度契合。她用心塑造角色，以精湛的演技诠释了不同的精彩人生。当然提到她的作品，《致青春》、《重返二十岁》深入人心，恰好这两部作品都与青春有关联，而这也正与魅影眼镜期望走年轻化道路的远景不谋而合。
杨子姗作为新生代演员，在生活与工作的多元切换里，专注、坚持、从容也在时光沉淀下，拥有从内而外自然散发的恬然与知性，眉宇间藏匿不住的柔和光芒，在一颦一笑里颇为动人。而魅影YEIN不断开拓无框眼镜的创新边界，融合当代美学，以匠心勾勒耳畔那一抹极致呈现，双方携手，共同诠释国民品牌和国民演员的实力与专业，使魅影无框眼镜的品牌形象更加深入年轻消费者的心智，“无框眼镜 我更爱魅影”，就是双方最好的宣言。
牵手杨子姗后，在产品力方面，魅影YEIN将计划针对代言人推出联名款礼盒等相关明星同款周边产品，以全新的姿态走进大众的视野，吸引更多千禧一代的年轻消费群体。在传播力方面，魅影YEIN也将借助大众传媒，甚至影院、高铁，活动冠名，继续扩大自己的品牌声量。
PART 04
打造吉祥物IP ,
赋能品牌营销创新
在国内，越来越多的品牌和企业也开始在营销推广中使用吉祥物。先有腾讯的企鹅、百度的熊，后有天猫的黑猫、京东的钛金狗。这些品牌吉祥物不仅深植于人们心中，成功塑造企业品牌形象，更带动企业营收成长。
可以说，吉祥物在品牌营销中的作用无可比拟：一方面，可以由企业自主塑造其多变的形象，也可以让用户参与其中，互动十足；另一方面，可以在各种线下场合和传统媒体广告中让人可爱可亲，也可以在社交网络上“插科打诨”。总之，不仅有助于品牌与用户间进行沟通和反馈，还可以满足情感诉求。
正如世界著名经营大师沃尔勒曾说过：“如果说品牌是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧紧握住别人，与人产生情感，发生关系。”
“鹿小帅”应运而生，标志着魅影YEIN在企业品牌化的道路上再次迈上一个新高度，从此开启吉祥物IP玩法新征程。可爱呆萌的大眼睛、灵动的鹿角、跳跃的身姿……承载着美好寓意“一路平安、一路有你”，期望给人们带来美好的愿望。
鹿小帅将被赋予鲜活的人物形象，围绕鹿小帅这一主角，拍摄、勾勒出它与眼镜有关的一系列故事，呈现方式也将灵活多样，可以是连环动漫，也可是系列视频动画。比如，以鹿小帅的视角感受祖国各地民俗特点，到了重庆，就会联想到红彤彤的火锅；到了东北，就会联想到白雪皑皑的雪山；到了苏州，就会联想到园林和苏锦……每一座城市的人文魅力都会由鹿小帅的口吻娓娓道来，其中也会串联与眼镜相关的科普常识、爱眼护眼知识。
同时鹿小帅也被赋予多重身份——魅影形象大使、新闻发言官、爱心使者、地方体验官、眼镜科普大使、爱眼小护卫。未来，多变的鹿小帅将会成为魅影YEIN对外沟通的一条纽带，拉近与目标对象的距离，增强品牌生命力，促进深度传播，使品牌更具吸引力、辨识度更高，更为人们喜爱。
PART 05
2023新起点、新征程、新气象
据悉，2023年伊始魅影眼镜将迎来又一个新里程碑，新办公大楼喜迎乔迁。这不仅为顺应公司发展，展示企业形象，也体现魅影眼镜扎根行业长远发展的决心，助力品牌发展迈上新的一个台阶。
新的办公大楼不仅仅是一个办公的场地，更是一个多元的社区，多维度、全方位地满足员工对办公效率与体验的新需求，体现了让员工满意，客户满意，公司满意的经营理念。新的办公室将空间依据功能划分，从会客区到开放的工作区域，依次排开，井然有序。还有开放的路演区、半开放的讨论区、展厅、咖啡厅、IT休闲室、健身房、景观平台……这里像家一样温馨，令人流连忘返。这种开放式的办公环境，工作之余还可以冲杯咖啡细细品味，十分惬意。这更是一种生活方式，一种新时代的体验，它是时代经济的风向标，诠释了魅影YEIN卓越不凡的审美品位和以员工为本的人文情怀，代表公司国际化的前瞻视野。
以这次搬迁为契机，明年魅影YEIN还将持续在产品创新、服务提升和品牌宣传三大板块综合发力，魅影YEIN将实现全面蝶变，迭代无框眼镜的崭新未来。
后记：品牌升级对于每个品牌都不相同，有的是一种「打磨」，将品牌已有的璞玉一般的内核，打磨出更精炼、更璀璨的表达；
有的则是在平衡中寻找「变化」，找到什么是不变的，什么是可以变的，迈出大胆一跃。这个变化的结果是未知的，可能会失去，也可能会迎来更大的机会；
我们很欣慰的看到，品牌从不是一个固定的湖泊，而是一条流动的河流，深耕行业十六载的魅影YEIN在面对市场的变化和全新消费人群的兴起，从0-1和1-10的单品爆款和产品价值观，在从10-N的过程中逐渐转变成产品系列或产品矩阵，产品价值观升级为品牌价值观，从而实现无框眼镜从“爆红”到“长红”！
排版：潘炜
编审：王丽娟返回搜狐，查看更多