《魔兽》为何横扫中国院线?却在北美票房遇冷?一个绝版IP的深度思考
根据猫眼数据，截止到今天下午四点半，《魔兽》票房已经达到9.93亿元，上映五天破10亿几无悬念。
魔兽在中国的口碑也超高，在中国内地， 《魔兽》在豆瓣上有8.2高分，跟《速度和激情7》不相上下，《阿凡达》也只有8.6分。
《魔兽》票房为何会如此火爆？
毫无疑问，首要原因则是， 《魔兽》的IP很强，有大量的死忠粉。自《魔兽世界》宣布准备将其拍为电影时，就引发了各方关注。这款游戏自1994年问世以来，风靡全球，已经积累了超过一亿的玩家，其中网络玩家超过1100万，玩家们在这款游戏上花费的时间总计更是超过了800万年。近十多年来，魔兽游戏依然常年保持在世界前十名最受欢迎的游戏榜单。对众多玩家来说， 魔兽早已不仅仅是一款游戏，而是承载了他们最重要的青春和记忆的时光机。
就中国市场来说，因为它是在2004年、2005年的时候出生成长的，而那个时代正是中国互联网开始爆发的时代，WOW在那个国内网游相对贫乏的时代真的是现象级的存在， 这种影响力不是其它游戏在中国可以达到的。除此之外，魔兽电影的核心受众除了WOW玩家，还有更久远的WAR3玩家。
电影票房研究专家向第一财经记者表示：“ 《魔兽》在中国火爆的原因是80后的消费能力太强了，前有变形金刚，现在是魔兽，他们玩了五六年、七八年甚至更长时间的游戏，很多人从20岁左右开始玩，到现在已经是三十多岁，基本是事业稳定，收入不错。一群老伙伴招呼着去看看，怀念一下当年打游戏、下副本的岁月，还是很激动人心。”
的确，中国内地有如此疯狂的票房成绩，《魔兽》的千万中国玩家功不可没。作为中国玩家期待了十多年的热门游戏电影，《魔兽》是一个超级IP。中国是《魔兽世界》游戏最大的市场之一，中国的《魔兽》玩家预计约有1000万人，即在 全球1亿个《魔兽》玩家当中，至少有10%都来自中国。
中国玩家最具情怀的《魔兽争霸3》发售于2002年，凭借精彩环绕的剧情、互动极强的局域网对战和暴雪高水准的CG动画，《魔兽》成为主流游戏。尤其，70后、80后是中国的“魔兽一代”，在他们青葱岁月的记忆中， 《魔兽》如初恋般不可替代。
此外，《魔兽》这次定档6月8日，被认为是一个绝佳档期。6月8日是端午小长假前最后一天，也是高考考生结束高考的日子，这个档期比一般的周末强百倍。 过节过假给了《魔兽》玩家充分释放情怀的机会， 点燃了第一波观影热潮。
另外，在这个讲究情怀的时代里， 《魔兽》却并没有刻意去迎合玩家群体，而是拥有了一个引人入胜，逻辑清晰，世界观合理的背景故事。《魔兽：崛起》的剧情是第一次兽人战争，故事的蓝本是1994年发售的《魔兽争霸1》，那是只有骨灰级玩家才玩过的游戏，大部分国内玩家都是从《魔兽争霸3》才开始接触这个系列，因此在玩家中名声最大、人气最高的桥段无疑是巫妖王阿尔萨斯的故事。从阿尔萨斯初出茅庐到成为巫妖王的这段故事，不仅玩家耳熟能详，同时也是一段爱恨纠葛、荡气回肠的故事， 无论从故事的人气度还是剧情的可塑性还是来说，都是改编的No.1选择。并且暴雪也没有刻意去讨好玩家，而是选择从头开始讲述魔兽的历史，因为毕竟游戏玩家还是小部分，票房的主体是一般大众，而且这也明显是计划拍成《指环王》一样的系列电影。如果单从魔兽世界观的丰富程度来说，拍个几十部都绰绰有余。
在中国破多项纪录的《魔兽》为何北美票房遇冷？
相比内地票房的火爆，《魔兽》在北美大本营的票房却遇冷。
6月10日， 《魔兽》在北美本土上映，首日票房仅1071万美元（折合人民币7025万）， 只有中国票房的四分之一。放在北美对比，这部投资1.6亿美元的大片票房表现也只能用“差劲”来形容，因为之前如《星球大战》、《侏罗纪世界》、《美国队长3》、《蝙蝠侠大战超人》等大制作的北美首日票房都是在7000万至过亿元以上。
同样，在北美， 《魔兽》的口碑也并不十分理想。大众评分网站IMDb得分7.7分，年轻观众，尤其是18岁以下的女性给的评分较高，而30岁以上的观众随着年龄越长，给的评分越低。在海外，Metacritic(一个专门收集对电影、电视节目，音乐专辑，游戏的评论的网站)上的评分仅为31分， 在“烂番茄”影评网上的新鲜度也仅为18%。
据海外媒体预测，《魔兽》北美首周末票房为2000万美元（约合人民币1.31亿元）。这一数据显然和中国内地没法比。很多人预测， 《魔兽》的中国内地票房，将超过全球其他所有市场的总和。
对于北美票房遇冷的原因，北大文化产业研究院副院长陈少峰向第一财经记者表示，中国的《魔兽》票房火爆是因为玩家粉丝也是电影的主力群体，北美基本上还是分离的多（没有玩游戏的人不看好此片）。前述电影票房专家向记者表示，一般来说，游戏改编电影没有大红的先例，所以魔兽在全球范围内票房没有火起来是可以预见的。
此外， 欧美游戏粉丝比较分散，《魔兽》号召力不够强也是原因。“欧美的游戏类型很多，网游只是一个品类，主机游戏影响力更大，而中国过去十几年，最火爆的就是网游，但一些国产、韩国产的游戏太低端，拍成电影缺乏足够号召力，不大会有粉丝愿意去谈论穿越火线、冒险岛、梦幻西游、征途这样的电影。但魔兽具备游戏的感染力，加上暴雪品牌的影响力，大家觉得玩魔兽世界是一个不掉分的事情，看魔兽电影是一个很潮的事情。但美国人不大会有这种想法，他们只有看星球大战才会有这样的痴迷，所以 尽管魔兽在北美也有较大影响力，但远不及在中国的影响力和感染力。”前述电影票房研究专家表示。
万达陷尴尬
在电影院里看《魔兽》，细心观众会发现，电影开头出现的出品方的“厂标”中，不仅有暴雪娱乐、环球影业、亚特拉斯娱乐， 还有万达今年1月以230亿人民币收购的传奇影业，以及腾讯影业。
除了万达和腾讯，《魔兽》背后的中国金主还有中影集团、华谊兄弟、太和娱乐。去年5月， 华谊兄弟公司就在投资者关系互动平台上表示，公司将参与《魔兽》全球票房分成。
可见，《魔兽》票房表现将直接影响到中国多家公司的营收。其中，影响最大的或许要数万达了。
万达在2016年3月以230亿完成了对传奇影业全部股份的收购。作为传奇影业主导投资的项目，《魔兽》的盈亏将会直接影响传奇影业的收入，进而传导至万达影视和万达院线。万达也在力推该片，电影正式上映后，万达院线利用自己连续7年蝉联国内冠军， 市场份额超过27%的优势，全力护航《魔兽》排片，并为吸引玩家，还进行了衍生品联合营销。
公开资料显示，传奇影业在2014年和2015年分别巨亏22.43亿元和36.28亿元，万达院线在并购报告中指出导致传奇影业巨亏的因素是股权激励、部分资产计提减值和广告宣发成本，目前股权激励已经完成， 据预测传奇影业在2016~2018年也无重大资产减值损失影响因素，宣发成本则数可控因素。
万达预计，传奇影业2016年将实现盈利，2016~2018年间将合计实现净利润约31亿元。报告书显示，在近期上映的作品包括《魔兽》和《长城》。公开信息显示，传奇影业这四部主要作品，《长城》北美档期为2017年2月，《金刚：骷髅岛》也将在2017年上映， 而《魔兽》的表现对传奇影业在2016年能否扭亏为盈起到重要作用。
而目前票房来看，即便内地票房达到20亿元，北美票房预测4500美元（box office Mojo数据），两者加起来几乎占全球票房一半，最终全球票房接近6亿美元，刨去分账给院线等各方的收入，最终 制片方收入不到2亿元。而据美国媒体报道，魔兽的直接制作成本就高达1.6亿美元，还不包括数额庞大的宣发费用。《魔兽》可能刚在盈利边缘徘徊，这也是最乐观的预计。因此，万达院线要让传奇影业扭亏为盈恐怕尚存较大变数。
《魔兽》——暴雪从游戏产业进军影视业的试金石
最后来 说说暴雪娱乐这家公司。暴雪起家，是从一家仅有3人的小公司，一跃成为了全球游戏行业的代名词。2012年，腾讯和暴雪娱乐旗下的子公司动视暴雪宣布战略合作，在中国市场，动视暴雪将其备受瞩目的射击游戏《CallofDuty(Online)》交给了腾讯运营。长期以来，暴雪以不计成本的投入研发精品大作而闻名全球， 其中，《星际争霸》、《魔兽争霸》、《魔兽世界》等都是暴雪的杰作。电影《魔兽》也将给暴雪带来不菲的业绩，假设暴雪获得1/4比重的票房分成，如果《魔兽》全球票房达到5-8亿美元，则对动视暴雪的2Q16收入边际贡献6-10%；由于内容授权收入对应的经营利润率较高，因此对应的2016经营利润有望边际提升18-30%。
《魔兽》电影更大的意义在于，它是动视暴雪从游戏产业进军影视业务的试金石。从动视暴雪的角度，作为未曾涉足影视业务的公司，从自有的著名游戏IP入门是一个不错的起点，公司也能从市场反响中吸取有用的电影制作经验和教训。
早期新闻称， 《魔兽》电影的制作方传奇影业今年刚刚被万达集团宣布以不超过35亿美元现金（约230亿元人民币）收购。此后，万达院线又在本月称完成重大资产重组，传奇影业将注入万达院线后者作为全球知名的独立制片公司，已与华纳兄弟、环球影业等顶级好莱坞娱乐集团建立了长期合作伙伴关系因此，很多人认为，在中国这个全球第二大电影市场， 《魔兽》有可能创造新的票房奇迹。返回搜狐，查看更多